区域市场分化明显，中西部成实木定制新蓝海
2022-07-01
2024 年实木定制行业区域格局呈现 “核心稳固、新兴崛起” 特征：华东、华南、华北三大区域合计贡献 75% 的销售额，其中华东地区以 1034 亿元领跑，长三角城市群人均消费达 1.2 万元。这些区域聚集了高净值人群与改善型住房项目，高端实木定制需求旺盛，客单价普遍超 10 万元。
中西部市场则展现出高增长潜力，河南、湖南、四川等地年增长率均超 8%，远超 6.3% 的全国平均水平。增长动力来自两方面：一是城镇化加速，2024 年中西部新开工改善型住房同比增长 15%；二是消费观念升级，三四线城市消费者对实木产品接受度从 2022 年的 32% 升至 2024 年的 48%。企业已纷纷布局，欧派在成都建立西南生产基地，索菲亚将中西部门店数量扩充至 800 家，区域竞争日趋激烈。
